Содержание
Введение………………………………………………………………………….3
1.Анализ рыночной ситуации ………………………………………………….4
1.1.Анализ деятельности фирмы……………………………………………….4
1.2.Анализ целевой аудитории товаров фирмы ………………………………8
2.Разработка рекламной стратегии ……………………………………………12
2.1.Выбор типа рекламной стратегии …………………………………………12
2.2.Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения……………………………………………………………………..13
2.3.Разработка рекламного обращения……………………………………….13
3.Разработка плана рекламной компании…………………………………….16
3.1.Выбор средств передачи рекламного обращения………………………..16
3.2. План рекламной кампании ……………………………………………….16
4.Разработка рекламной продукции ………………………………………….18
4.1.Разработка рекламной газетной статьи …………………………………..18
4.2.Разработка макета рекламного модуля для полноцветного журнала ….21
4.3.Разработка сценария радиорекламы………………………………………22
4.4.Разработка сценария телевизионной рекламы…………………………27
Заключение ……………………………………………………………………32
Список литературы……………………………………………………………34
Приложения |
